Resumen No.3-Sept.29-2009


POR QUE ES NECESARIA LA SEGMENTACIÓN?

  • Las necesidades de los consumidores son distintas.
  • La diferenciacion ayuda a los productos a ser competitivos.
  • Segmentación ayuda a seleccionar los medios idoneos para la comunicación.


BASES PARA LA SEGMENTACIÓN


Relacionadas con el individuoGeografía.
  • Demografía.
  • Socio Cultural.
  • Psicología (motivacion, niveles de aprendizaje, personalidad, estilos de vida, percepción).
Relacionadas con el consumo del producto

  • Situación de uso.
  • Beneficios.
  • Tasa de uso.


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